Tecnologia indispensável

Soluções digitais se integram ao ambiente e proporcionam a imersão do convidado em conteúdos customizados e impactantes.

Além de preparar visualmente o espaço do evento em alinhamento à mensagem que a empresa pretende disseminar entre os convidados, a cenografia dá suporte à imersão em experiências incríveis. O crescente uso de tecnologias é o que permite criatividade nesse processo: é possível, através de projeções e soluções em vídeo, ou do uso de realidade virtual e aumentada, por exemplo, interagir com o ambiente, com conteúdos significativos criados especialmente para a ocasião, dar um upgrade em sua estratégia de marketing ou branding, impulsionar um networking de qualidade. Quem concorda com essa visão é Bruno Micheloni, responsável pela área de Atendimento e Relações Comerciais da Maze FX, empresa com sete anos no mercado, cuja expertise é causar sensações únicas através de imersões.

“Mais do que espectadores, hoje os participantes esperam ser peça chave no evento, construindo, interagindo e compartilhando cada momento”, ressalta o executivo. Para ele, o recurso tecnológico é o encarregado de deixar essa interatividade cada vez mais natural. “E nos eventos onde a tecnologia aparece como facilitadora, a imersão é genuína e a experiência com a marca triplica”, comenta. Na relação com a cenografia, o tecnológico responderia à necessidade de distanciá-la cada vez mais de um mero “backdrop ou um fundo de palco”, entende Micheloni. “O formato como ela [cenografia] é apresentada e disposta arquitetonicamente diz muito sobre o que a marca quer transmitir durante o evento. Para isso, precisa ganhar movimento e interatividade”, destaca. E é aí que a tecnologia entra. Através de equipamentos e conteúdos customizados, ela precisa estar atrelada a cada ambiente, principalmente mesclando o real cenográfico ao virtual, acredita o executivo.

“Salientamos portanto, uma real necessidade do projeto cenográfico ser criado sempre em conjunto com empresas de tecnologia, para que juntos possamos criar experiências 360 e prever, no detalhe, cada percepção do público com a marca”, diz Micheloni.

LIVE MARKETING

Transpondo essa relação entre evento/tecnologia/cenografia para o Live Marketing, Micheloni destaca recursos que têm impactado fortemente as experiências de marca. “Um simples painel impresso, por exemplo, pode virar um banner mapping, onde os elementos impressos ganham vida com projeção mapeada”, explica. “Já através de um conteúdo elaborado com perspectiva forçada, um túnel de entrada pode obedecer aos movimentos dos passantes com música e vídeos interativos.” Seria uma bela forma de receber convidados. Já salas imersivas, instagramáveis ou não, destaca o executivo, podem virtualmente tirar os participantes do ambiente, através de Games interativos, Realidade aumentada, Realidade Virtual, Vídeo mapping 360, ou até um mix de ferramentas que mexam literalmente com seus sentidos.

No caso dos palcos, ferramentas como vídeo mapping, tule de projeção holográfica, performances artísticas sincronizadas com os vídeos, equipamentos de raios laser, glass led, etc, engrandecem cada momento, e transformam o ambiente e a interação do público com os conteúdos, entende Micheloni. “Importante é termos em mente que a tecnologia gratuita não atinge objetivos por si só. A mensagem precisa estar clara, e a tecnologia é apenas o meio facilitador desta conexão entre marca e target”, ressalta o executivo.